ETL: Die „Mach’s wie...“-Kampagne

Die Steuerberatungsbranche steht vor einer großen Herausforderung: Die Boomergeneration geht in den Ruhestand. Und in vielen Kanzleien fehlt die potenzielle Nachfolge. Gleichzeitig gibt es eine neue Generation ambitionierter Nachwuchskräfte, die bereit ist, Führungsverantwortung zu übernehmen – jedoch oft ohne ausreichendes Eigenkapital, um den nächsten Schritt zu gehen.

ETL, Deutschlands führende Steuerberatungsgruppe, erkennt diese Problematik und schafft eine Lösung, die beide Generationen zusammenbringt. Und DUO? Wird zum Matchmaker: mit einer Kampagne, die diesen logischen Generationen-Brückenschlag kommuniziert. Testimonials zeigen echte Erfolgsgeschichten, bei denen alte und neue Führungsgenerationen gemeinsam durchstarten. Die Botschaft ist klar: „Mach’s wie ... ETL. Und zeige, was echte Macherinnen und Macher bewegen!“

Echte Menschen, echte Erfolgsgeschichten: Unsere Kampagne setzt gezielt auf die Kraft der Persönlichkeit. Im Mittelpunkt stehen die Menschen, die wir für uns begeistern möchten – und genau die laden wir durch inspirierende Botschaften zum Nachahmen ein. Wie? Mit kurzer, klarer und durchweg sympathischer Kommunikation. Jede Aussage ist authentisch, jede Frage und jede Antwort spiegeln die Realität. Und die menschelt. Ja, Steuerberaterinnen und Steuerberater haben ein Leben neben der Kanzlei. Mit Hobbys, Leidenschaften, Eigenheiten. Der eine liebt Kaffee. Die andere boxt sich nach oben. Und alle sind sie happy bei und mit ETL.

Konzeption, Planung, Redaktion der Interviews, Durchführung von Shootings und Filmdrehs, Post-Produktion, Asset-Produktion, Mediaplanung und -steuerung: Hach, schon schön, wenn man als Agentur zeigen kann, wie man das große Ganze beherrscht. Und das mit viel Blick für Zwischentöne und Details.

Die sorgfältige Vorbereitung der Interviews ist die Grundlage für die Kampagne und entscheidend für die authentische Darstellung der Testimonials. Das Ergebnis ist emotional ansprechende, rational überzeugende und durchweg authentische Kommunikation.

Gezielte Präsenz in den analogen und digitalen Kanälen renommierter Fach- und Wirtschaftsmedien sind essenzieller Teil der Kampagne.

Von Newslettern über Landingpages, Printanzeigen und Onlinebanner bis hin zu Social Media: DUO hat die passgenauen Inhalte für jede Plattform geplant, produziert, ausgeliefert. Jaha, crossmedial. Macht 5 Euro für’s Phrasenschweinchen. Und 100 % Perfektion für ETL.

Die Kampagne entfaltet ihr volles Potenzial durch eine ziemlich smarte Media-Strategie. Finden wir. Und findet auch ETL. Mit besonders relevantem Content auf besonders relevanten Kanälen. In den wichtigsten Branchen-Newslettern hat sie beispielsweise treffsicher genau jene Entscheidungsträger:innen erreicht, die für die Botschaft entscheidend sind. Und ja, die melden sich wirklich! Diese Wirkung lässt sich klar belegen: Die Kampagne hat außergewöhnliche Ergebnisse erzielt – messbar, sichtbar und nachhaltig.

Dank dieser durchgängig crossmedialen Kommunikation ist "Mach's wie ..." zu einem kraftvollen Instrument geworden, das die Markenbekanntheit von ETL spürbar gesteigert, wichtige Diskurse innerhalb der Branche angestoßen und die Zielgruppe nachhaltig inspiriert hat.